Joël Bruffin : « Le Pouvoir des fleurs »

Après avoir exercé pendant plus de 40 ans le métier de fleuriste, Joël Bruffin lance en 2006 « Le Pouvoir des fleurs », un blog créé avec le soutien d’Interflora. Actualité des fleurs, conseils sur les plantes, art et manifestations florales, infos drôles ou insolites… Cet amoureux du monde végétal propose chaque jour de nouveaux articles ouverts à la discussion du public. Rencontre avec un féru de nouvelles technologies dont le blog a déjà attiré plus de 2,5 millions de lecteurs depuis sa création.

– Racontez-nous votre parcours de fleuriste ?
Joël Bruffin : Apprenti à 14 ans chez un fleuriste Interflora de Bourg-en-Bresse, j’ai suivi des cours par correspondance à l’Ecole des Fleuristes de Paris et ai passé mon CAP à Lyon. Je suis resté dans cette entreprise jusqu’en 1981, date à laquelle nous avons acheté une boutique à Villeurbanne, que nous avons revendue en 2006 pour prendre notre retraite. Je m’occupais des achats, des gros travaux, de la gestion et de la comptabilité. Mon épouse Anne-Marie gérait la vente, les compositions et la décoration de la boutique.

– Vous avez une autre passion pour les nouvelles technologies ?
J’ai toujours été attiré par les nouvelles technologies. Très vite, nous avons équipé la boutique d’un ordinateur pour la comptabilité, la facturation, les courriers commerciaux. Au départ, je faisais même les confirmations de mes livraisons Interflora par informatique avec une imprimante à aiguille ! En janvier 2000, nous avons ouvert un site de vente sur Internet, avec une version en anglais, qui a très bien démarré. Nous étions peu nombreux à cette époque. Nous avons livré beaucoup de bouquets pour des anniversaires d’étudiants étrangers dans les facs lyonnaises, par exemple.

– C’est ainsi qu’est née l’idée d’un blog ?
Les blogs sont apparus en 2004. Je m’y suis très vite intéressé et j’en ai créé un pour la boutique. Le succès a été immédiat. J’ai été cité dans un livre sur les blogs, ce qui a déclenché des articles dans plusieurs revues. Je recevais beaucoup de commentaires et de questions sur le métier, sur l’entretien des plantes, le soin des fleurs. En 2006, j’ai donc proposé au président d’Interflora d’animer un blog pour la marque. Il a fallu que j’explique ce qu’était un blog… Et il a accepté ! Nous avons défini une ligne directrice : des articles écrits par mes soins et destinés au grand public, ainsi que la présentation des produits et la mise en avant de la marque Interflora, notamment durant les fêtes. Le blog sert aujourd’hui de référence dans des écoles de fleuristes !

2,5 millions de lecteurs depuis la création du blog !

– Présentez-nous « Le Pouvoir des fleurs » !
Chaque semaine, du lundi au vendredi, je présente sur le blog une fleur ou une plante, un fleuriste Interflora connu ou un concours, un nouveau produit de la marque, un salon grand public à venir ou qui vient de se terminer, une info insolite à propos des plantes ou des fleurs… Je termine la semaine par une vidéo ou un article plus imagé. Le dimanche, je publie une simple image en rapport avec les fleurs avec une carte « Bon dimanche ». En été, je continue d’alimenter le blog au même rythme mais avec des articles plus légers. A ce jour, j’ai publié plus de 3 000 notes et reçu plus de 2 000 commentaires. « Le Pouvoir des fleurs », c’est plus d’un millier de visiteurs par jour et plus de 2,5 millions de lecteurs depuis la création du blog.

– Quelle relation entretenez-vous avec vos lecteurs ?
Je suis présent sur Facebook, Twitter, Google+ et j’ai des vidéos sur YouTube et Dailymotion. Mon objectif est d’accueillir encore plus de visiteurs et de partager des articles pertinents avec le grand public. J’ai remarqué que les internautes aiment connaître « l’envers du décor » : comment poussent les fleurs ou les plantes, comment sont créées les compositions florales… Je suis très présent sur mon ordinateur et j’essaye d’être réactif sur mes informations. Je tente de favoriser la production française plutôt qu’étrangère mais ce n’est pas toujours possible, ce qui me vaut quelques critiques de la part de certains fleuristes. Mes informations sont en tout cas souvent reprises, même si je ne suis pas toujours nommé !

© Joël Bruffin / Clara Photographie